{ "compra": { "id": 438485, "pncp": "76977768000181-1-000208/2025", "objeto": "Contratação de SERVIÇOS DE PUBLICIDADE PRESTADOS POR INTERMÉDIO DE AGÊNCIA DE PROPAGANDA, compreendendo o conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e supervisão da execução externa e a distribuição de ações publicitárias junto a públicos de interesse. \n\n1.1. Também integram o objeto desta concorrência, como atividades complementares, os serviços especializados pertinentes: \na) ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento sobre o mercado, o público-alvo, os meios de divulgação nos quais serão difundidas as peças e ações publicitárias ou sobre os resultados das campanhas realizadas, com a finalidade específica de aferir o desenvolvimento estratégico, a criação e a veiculação e de possibilitar a mensuração dos resultados das campanhas publicitárias realizadas em decorrência da execução do contrato; \nb) à produção e à execução técnica das peças e projetos publicitários criados; e \nc) à criação e ao desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária, em consonância com novas tecnologias, visando à expansão dos efeitos das mensagens e das ações publicitárias. \n\n1.1.1. O planejamento, previsto no subitem 1.1, objetiva subsidiar a proposição estratégica das ações publicitárias, nos meios e veículos de divulgação tradicionais (off-line) e digitais (on-line), para alcance dos objetivos de comunicação e superação dos desafios apresentados, e devem prever, sempre que possível, os indicadores e métricas para aferição, análise e otimização de resultados.\n\n1.1.2. As pesquisas e os outros instrumentos de avaliação previstos na alínea 'a' do subitem 1.1 terão a finalidade de: \na) gerar conhecimento sobre o mercado ou o ambiente de atuação da Prefeitura do Município de Paranavaí, o público-alvo e os meios e veículos/plataformas de comunicação e divulgação, nos quais serão difundidas as peças e as campanhas publicitárias; \nb) aferir o desenvolvimento estratégico, a criação, a veiculação e a adequação das mensagens a serem divulgadas; \nc) possibilitar o acompanhamento, a readequação de estratégias, a mensuração de desempenho e a avaliação dos resultados das campanhas publicitárias, vedada a inclusão de matéria estranha ou sem pertinência temática com a ação de publicidade.\n\n1.2. Os serviços previstos nos subitens 1.1 e 1.1.1 não abrangem as atividades de promoção, de patrocínio, de relações públicas, de assessoria de comunicação e de imprensa e a realização de eventos festivos de qualquer natureza.\n\n1..2.1. Não se incluem no conceito de patrocínio, o patrocínio de mídia - assim entendido os projetos de veiculação em mídia ou em instalações, dispositivos e engenhos que funcionem como veículo de divulgação - e o patrocínio da transmissão de eventos esportivos, culturais ou de entretenimentos comercializados por veículo de divulgação.", "uf": "PR", "modalidade": "Concorrência - Presencial", "situacao": "Divulgada no PNCP", "orgao": "MUNICIPIO DE PARANAVAI", "unidade": "COORDENAÇÃO DA SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL", "valor_estimado": 8400000, "publicado_em": "2025-10-10T16:01:01.000Z", "abertura_proposta": "2025-10-10T08:30:00.000Z", "encerramento_proposta": "2025-12-04T08:30:00.000Z", "amparo_legal_codigo": 2, "amparo_legal": "Lei 14.133/2021, Art. 28, II ", "modalidade_id": 5, "situacao_id": 1, "municipio": "Paranavaí", "municipio_ibge": "4118402", "orgao_cnpj": "76977768000181", "ano_compra": 2025, "sequencial_compra": 208, "atualizado_em": "2025-10-10T16:01:01.000Z", 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