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    "id": 6734,
    "pncp": "28741072000109-1-000009/2026",
    "objeto": "Contratação de empresa especializada para prestação de serviços de consultoria em comunicação institucional, visando elaborar soluções para adequar a força de trabalho da comunicação da Prefeitura de Rio Bonito e atender às novas demandas de conteúdo e comunicação com a população. O projeto inclui nivelamento de conhecimento da equipe, identificação de oportunidades e ameaças, planejamento estratégico e suporte direto à comunicação da Prefeitura.",
    "uf": "RJ",
    "modalidade": "Inexigibilidade",
    "situacao": "Divulgada no PNCP",
    "orgao": "MUNICIPIO DE RIO BONITO",
    "unidade": "UNIDADE ADMINISTRATIVA",
    "valor_estimado": 855000,
    "publicado_em": "2026-02-09T16:56:16.000Z",
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    "amparo_legal": "Lei 14.133/2021, Art. 74, III, c",
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    "situacao_id": 1,
    "municipio": "Rio Bonito",
    "municipio_ibge": "3304300",
    "orgao_cnpj": "28741072000109",
    "ano_compra": 2026,
    "sequencial_compra": 9,
    "atualizado_em": "2026-02-09T16:56:16.000Z",
    "informacao_complementar": "A presente contratação justifica-se pela imperativa necessidade de modernização e aprimoramento da comunicação institucional da Prefeitura de Rio Bonito, em face das profundas transformações no consumo de conteúdo pela população, impulsionadas pelos avanços tecnológicos. A internet, que transcende as redes sociais, configura-se como uma ferramenta poderosa para o diálogo, a tradução de contextos, a projeção de imagens e a consolidação de reputações.\r\nA atual dinâmica social e tecnológica exige que a administração pública repense suas estruturas e estratégias de comunicação, a fim de garantir uma comunicação eficiente e estratégica, onde a transparência, o engajamento e a confiança são elementos cruciais para uma gestão bem-sucedida. Conforme a proposta apresentada:\r\n\"A maneira com que o cidadão consome os mais diversos tipos de conteúdo mudou e continua mudando todos os dias. Impulsionadas pelos avanços tecnológicos, essas mudanças vêm obrigando o mercado e as instituições a repensarem suas estruturas e estratégias de comunicação.\" \r\nA carência de uma comunicação alinhada às novas demandas digitais e a necessidade de requalificação profissional do corpo técnico podem comprometer a entrega assertiva de mensagens, a transparência e o engajamento com os cidadãos. É fundamental capacitar a equipe para enfrentar os desafios do ambiente comunicacional contemporâneo, fortalecer a governança e a efetividade das políticas públicas, e utilizar o ambiente digital de forma estratégica.\r\n",
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