Contratação de pessoa jurídica para a prestação dos serviços de publicidade prestados por intermédio de agência de propaganda, compreendendo o conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação com a supervisão da execução externa e a distribuição de publicidade aos veículos e demais meios de divulgação, com o objetivo de promover a venda de bens ou serviços de qualquer natureza, difundir ideias ou informar o público em geral, pelo prazo de 12 (doze) meses, sendo prorrogável sucessivamente, no interesse da APS, até o limite de 5 (cinco) anos, a contar a partir da data de assinatura do instrumento contratual com a empresa vencedora, nos termos e condições estabelecidas no "Termo de Referência" e seus Anexos, partes integrantes deste Edital.